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就在團(tuán)購(gòu)大鱷們還樂(lè)此不疲地在核心城市忙著爭(zhēng)奪用戶(hù)和商戶(hù)時(shí)，部分因經(jīng)營(yíng)不善而轉(zhuǎn)型的中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不得不做出“壯士斷腕”甚至直接關(guān)閉的決定。
根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月末，北京地區(qū)約有116家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“消失”，目前清查工作仍在進(jìn)行中。
幾乎在同一時(shí)間，美團(tuán)網(wǎng)和滿(mǎn)座網(wǎng)的高層均對(duì)外透露，目前有多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在尋求并購(gòu)，其中不乏排名前十、前二十名的大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，一場(chǎng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的并購(gòu)大幕似乎正在上演。不過(guò)，在美團(tuán)網(wǎng)副總裁王惠、滿(mǎn)座網(wǎng)CEO馮曉海看來(lái)，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，現(xiàn)在并非并購(gòu)的好時(shí)機(jī)。
生存空間日益縮小
此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，團(tuán)800導(dǎo)航顯示的700余家北京團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，有53家網(wǎng)站已顯示“找不到網(wǎng)頁(yè)”，其中包括搜團(tuán)網(wǎng)(www.soutuan.com)、二團(tuán)(www.buertuan.com)、愛(ài)團(tuán)不團(tuán)(www.aituanbutuan.com)等，同時(shí)還有約63家已無(wú)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品展示，包括三好團(tuán)(www.sanhao.com)、壹橙團(tuán)(www.one-orange.com)等網(wǎng)站。
根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，從今年初到8月底，北上廣等一線(xiàn)城市均出現(xiàn)大規(guī)模的團(tuán)購(gòu)“僵尸網(wǎng)站”，約有150余家，其中北京116家，廣州地區(qū)22家(因有各地分站，未重復(fù)統(tǒng)計(jì))。截至8月31日，團(tuán)800在對(duì)廣州、天津、南京等8個(gè)城市共185家地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的例行核查中發(fā)現(xiàn)，其中超過(guò)一個(gè)月沒(méi)有更新的網(wǎng)站達(dá)12%，另有4%的網(wǎng)站以改版、內(nèi)部調(diào)整等理由關(guān)閉了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
大量的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)停滯的背后是生存環(huán)境的惡化。一位不愿意透露姓名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，對(duì)于小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站而言，其主要依賴(lài)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站導(dǎo)航來(lái)獲取流量，繼而獲得用戶(hù)。
據(jù)王惠文透露，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)一直處于增長(zhǎng)的狀態(tài)，越來(lái)越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站意識(shí)到，與戶(hù)外線(xiàn)下廣告相比，在線(xiàn)廣告更符合團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的需求。不過(guò)，“僧多粥少”也讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲取單個(gè)流量的成本越來(lái)越高。
“獲得單個(gè)流量的費(fèi)用成本已經(jīng)明顯超過(guò)了承受范圍。”上述負(fù)責(zé)人指出，截至目前，hao123、360導(dǎo)航等文字鏈的平均價(jià)格比去年同期翻了一番，有些好位置的價(jià)格甚至從幾萬(wàn)上漲到了幾十萬(wàn)。
可以佐證的是，包括hao123、360導(dǎo)航等在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)獲得了高速的增長(zhǎng)。360導(dǎo)航發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)第二季度收入為2676萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)215.7%，環(huán)比增長(zhǎng)63%。
“其中就有部分得益于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在線(xiàn)廣告的增長(zhǎng)。”王惠文表示。
另一方面，中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，大規(guī)模的融資只集中在行業(yè)前5的團(tuán)購(gòu)企業(yè)中。在上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，與第一梯隊(duì)的拉手、美團(tuán)等相比，中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資難度進(jìn)一步加大，也很難獲得資本的青睞，生存空間嚴(yán)重縮水。
眼下不是“并購(gòu)季”
“面對(duì)經(jīng)營(yíng)的困境，越來(lái)越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也正謀求并購(gòu)來(lái)獲得繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。”團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站雖然數(shù)量眾多，但同質(zhì)化非常嚴(yán)重，這也意味著要獲得大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的青睞并非易事。
“現(xiàn)在并不是并購(gòu)的好時(shí)機(jī)。”參與5家并購(gòu)網(wǎng)站洽談的王惠文直接表示。在王惠文看來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前處于噪音很大的階段，而這樣的行業(yè)背景下，意味著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在泡沫，這樣就很難判斷出彼此的價(jià)值。
除此之外，王惠文更看重的是收購(gòu)的成本。據(jù)他透露，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的毛利率水平不到10%，像美團(tuán)網(wǎng)這樣的，每個(gè)月要虧損將近1200萬(wàn)元，如果在此階段進(jìn)行太大規(guī)模的并購(gòu)，則是加快美團(tuán)資金虧損的速度。
“并購(gòu)這個(gè)事情周期長(zhǎng)、流程繁瑣、耗費(fèi)精力，一旦大規(guī)模并購(gòu)，對(duì)企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，影響也很大，而美團(tuán)現(xiàn)階段還是要保證自身的發(fā)展。”王惠文說(shuō)。
王惠文的觀(guān)點(diǎn)得到了馮曉海的認(rèn)同。馮曉海表示，雖然最近兩個(gè)月以來(lái)尋求收購(gòu)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量增多，但是滿(mǎn)座網(wǎng)的積極性一直不大。
“并購(gòu)能不能帶來(lái)1+1>
2的效應(yīng)很難說(shuō)。”馮曉海指出，此前窩窩團(tuán)復(fù)制分眾并購(gòu)模式一直被外界質(zhì)疑，他認(rèn)為，分眾的并購(gòu)模式在于獲得資源，而對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站而言，最重要的是用戶(hù)和商戶(hù)，這些資源并不是哪個(gè)網(wǎng)站具有的排他性資源，因此意義不大。
“現(xiàn)階段買(mǎi)資產(chǎn)是不靠譜的，資產(chǎn)之外能買(mǎi)的就是人，美團(tuán)會(huì)選擇團(tuán)隊(duì)比較優(yōu)質(zhì)的對(duì)象來(lái)并購(gòu)。”王惠文表示。
馮曉海則表示，除了中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站希望通過(guò)并購(gòu)來(lái)解決經(jīng)營(yíng)困境，大型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也希望通過(guò)“抱團(tuán)”來(lái)獲得資本層面更多的關(guān)注。
更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，目前除了行業(yè)的整體環(huán)境不好以外，資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購(gòu)模式也存在質(zhì)疑。
就在此前，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon在今年6月遞交IPO申請(qǐng)，原計(jì)劃在9月5日之后上市，并在9月中旬確定IPO價(jià)格。而Groupon又推遲了原計(jì)劃本周進(jìn)行的IPO路演，因市場(chǎng)波動(dòng)將重新考慮上市計(jì)劃。
除了Groupon，中國(guó)拉手網(wǎng)赴美上市也遭遇挑戰(zhàn)。就在此前，桔子酒店市場(chǎng)總監(jiān)陳中在微博透露，其投行朋友透露，幾家國(guó)際投行原本要給國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)做IPO籌備事宜，但目前均已全部退出。就赴美上市一事，拉手網(wǎng)CEO拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
