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這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的，當時一個叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》，引起了界內很大的反響，并且獲得了不少支持的聲音。Randfish是向來以白帽SEO為榮的，他自然非常不爽，寫了這篇文章告訴大家應該堅持白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂?shù)母杏X。國內SEO的大環(huán)境也十分不好，幾乎快到了不做黑帽就無法生存的地步。Randfish的這股聲音著實給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來，但Randfish舉了許多的例子對大家來說都不熟悉，所以我選取了文章中比較精華的部分。
我厭惡網(wǎng)絡垃圾。聰明誠實及勤奮的網(wǎng)絡營銷者通過努力工作給網(wǎng)站帶來了流量，而它卻將這一切給玷污了。我厭惡它破壞了SEO這個我引以自豪的職稱。我厭惡他們讓正當?shù)臓I銷策略效果變差，最讓我厭惡的一點，便是他們遍布在所有的搜索結果頁。
下面是“買保法止”的搜索結果，保法止這個藥物是我用來防止脫發(fā)的。
就像大部分制藥領域的搜索結果，許多頁面的排名都是不自然的。這對只要電腦技術略微嫻熟的人都是顯而易見的，而且這將帶來三件可怕的事情：
垃圾信息破壞了搜索，社交以及網(wǎng)絡營銷生態(tài)系統(tǒng)的品牌價值。如果你在制造這樣的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營銷伙伴，在線業(yè)務，搜索者以及你網(wǎng)站未來的用戶。上周，Kris Roadruck發(fā)表了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》。他有意地使用一些有煽動性的，夸大的事件。我認為我應該對此有個回應并且闡述我對黑帽的一些看法。我摻和進來并不主要是因為Kris，而是因為他的這篇文章在搜索領域獲得了許多支持的聲音，這是我怎么也沒有想到的。
開頭是這么說的：
“我開始認識到現(xiàn)實中只有兩種白帽SEO。一種人抱怨他們是如何按照書上所說的一切去做，如何遠離“不道德的策略”，另一種人為并不屬于自己的成功洋洋得意，因為他們碰巧撞到了一個大眾喜歡的話題而已。”
“如果你有一個很好的主題，寫一篇好文章并不難。但沒人愿意了解不堵塞的座便器或脈動血氧計或單相二極管橋式整流器。。。
你可能可以得到一兩個鏈接，但你知道是無法得到你想要的錨文本。”
Kris的話看起來很有道理（好的內容在一些網(wǎng)絡萬事通的領域確實更受歡迎），但實際上是錯誤的。在無聊的領域里再好的內容也沒有用 — 說這種話的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾制造者說給同伙聽的，因為他們想掩蓋一個事實：白帽SEO，正當合法的營銷方式在任何領域、對任何網(wǎng)站都行得通。
想要一些例子？請看：
這個網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于減少信用卡垃圾以及信用卡債務減免。他們現(xiàn)在還沒有排名（由于剛上線），但如果他們做SEO的話肯定會有排名。他們有內容 — 優(yōu)秀的團隊，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產(chǎn)品，這些足夠獲得他們所想要的鏈接了。如果我是一個希望在債務減免這類詞獲得排名的公司的SEO顧問，這些內容便是我推薦的。
Oyster Hotel Reviews – 這個網(wǎng)站在他們所有覆蓋了的酒店里,他們都是出現(xiàn)在第一頁，并且在”酒店評價“這個詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說他們是質量最好的搜索結果頁）
我努力寫文章，做PPT，希望我的知識可以為這個行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易理解。但黑帽告訴這個世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話讓我覺得很不舒服。
是的，白帽SEO對于一些內容相對無聊的，還處于建設中的網(wǎng)站來說確實是很大的挑戰(zhàn)。要求很強的創(chuàng)造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時候也需要創(chuàng)造力，但它大多時候是發(fā)現(xiàn)Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜索引擎發(fā)現(xiàn)后只能再去找新的漏洞。黑帽其實非常有意思，給人的感覺就像是看電影里聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話是站不住腳的：
“經(jīng)過在灰帽上越來越多的學習和實踐，我對那些所謂的SEO專家提出的所謂的建議愈加覺得心煩。他們的建議只會讓你的網(wǎng)站位于搜索結果的最后，白帽的效果不只是來的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負責任的。”
還好，要反駁Kris的觀點很容易，事實可以證明一切：
搜索工作的關鍵詞是競爭最激烈的一類詞。在2008年（那時我們的咨詢業(yè)務才剛剛開始），我們和Simply Hired 制定了一個長期的策略和計劃。包括：企業(yè)聯(lián)合策略，可嵌入的應用，友好且可抓取的搜索界面，內容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造活動。6個月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。現(xiàn)在，我為他們的進展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著聯(lián)系，能幫忙的時候都盡量幫助。多虧了SEO（以及其他成功的營銷銷售策略），上百個和搜索工作相關的關鍵詞他們都排在了第一頁，他們成為了這個巨大的市場的領頭羊。
一個合格的SEOER應該考慮到的有：
這個世上只有極少數(shù)的事是我認為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠實正當?shù)姆椒▉碜鏊阉饕鎯?yōu)化便屬于這個范圍之列。在我看來，若想要建立真正的品牌和商業(yè)，做到100%的白帽是會得到巨大的回報的。因為：
我選了兩張以前我做的幻燈片，里面提到的東西我覺得有必要再重復一遍：
“在線約會”這個詞排名第一的是誰？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門的內容以及媒體的焦點。“在線購買鞋”子可以說是服飾行業(yè)里轉化率最高的幾個詞之一，Zappos位居首席，它以優(yōu)質的客戶服務，高質量的產(chǎn)品和獨特的商業(yè)模型作為它的SEO。或者“旅游博客”，Travelpod靠病毒式營銷獲得了第一的席位。
我還可以列舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們愿意在搜索結果里點擊的。搜索用戶，技術人員，營銷人員以及搜索引擎都認為這些網(wǎng)站應該有一個好的排名。如果你打造了一個這樣的品牌，那你在SEO上擁有絕對的競爭優(yōu)勢。黑帽大部分時候都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的表現(xiàn)。
在此希望SEO這個行業(yè)可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展，吸引更多聰明且富有創(chuàng)造力的人加入。在9年的職業(yè)生涯中，我見過了不少的奇跡，但仍不夠。我承諾SEOmoz還有我們的合作伙伴們將盡一起所能，讓搜索和營銷市場更加有序，讓這個行業(yè)創(chuàng)造更多的價值和機會。這是我每天所追求并為之奮斗的。
向Randfish致敬！
英文原文地址：White Hat SEO: It F@$#ing Works
