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 這個《百度營銷中國行》會在國內四十多個主要城市進行巡回演講，舉辦的時機非常敏感，正是谷歌中國總部遷至香港之后的關鍵時刻，中國搜索引擎市場市場<a target="_blank">前途未卜</a>，此時的谷歌廣告用戶普遍處于人心不穩的狀態，谷歌的廣告市場份額也出現一定程度下滑，據易觀國際Enfodesk產業數據庫《2010年第1季度中國搜索引擎市場季度監測》顯示，百度收入市場份額從上一季度的58.4%拉升至目前的64%，谷歌收入市場份額從上一季度的35.6%下滑至本季度的31%。而其他搜索引擎如騰訊搜搜、網易有道均未有大幅變化。 　　此時百度推廣的強勢出擊，用意非常明顯，因為百度的搜索市場份額較大，因此原本百度推廣（競價排名）就比谷歌關鍵字廣告（AdWords）有較大的優勢，現在這種優勢有可能將逐步拉大。 　　然而，從這次會議給我的感覺，百度目前的飛速擴張顯得有些急躁了，中國目前的網絡廣告市場其實還處于啟蒙階段，市場規模遠未成熟，據百度介紹，深圳的30萬家中小企業有60%都沒有自己的網站，發展潛力是巨大的。但電子商務發展不能急功近利，應該一步步來，關鍵字廣告說好聽點是精準營銷、成本低廉，實際上如果設置不當，往往是個燒錢的工具。對于那些連網站都不會建立的中小企業來說，通過關鍵字廣告進行網絡營銷實際上具有相當大的難度，不是幾個專家忽悠了一下午就能簽單這么簡單的事情，百度如果真想發掘這里的市場，不如先從最基本的中小企業<a target="_blank">電子商務建站開始</a>做起，不用先考慮賺企業的錢，而是慢慢哺育這個市場，等市場成熟發展起來，中小企業都有了自己的網站，那么網絡廣告推廣的商機自然就成倍增長了。 　　在會議中，百度演示了一個百度商橋的工具，這是一個用于技術支持的商務溝通工具，其服務器界面和<a target="_blank">百度Hi</a>很類似，從這個軟件可以看出百度在商務領域的嘗試要先于騰訊，騰訊擁有那么大的QQ裝機量，為什么不能模仿“百度商橋”做一個商務溝通工具呢？ 　　百度聯盟和谷歌廣告聯盟（AdSense）對比 　　雖然谷歌關鍵字廣告（AdWords）業務面對百度推廣處于下風，但谷歌廣告聯盟（AdSense）業務相比百度聯盟來說占據絕對優勢，對于聯盟網站給予高額分成比例贏得了廣大中小網站的青睞，成為網站發布商的首選產品，這種優勢在短期內難以撼動。 　　谷歌廣告聯盟（AdSense）業務之所以成功，主要有以下幾點原因： 　　1、嚴懲作弊：谷歌廣告聯盟（AdSense）的計劃政策是，一個用戶一旦作弊，則終身停用作弊網站的帳號，這種對網站發布商近乎苛刻的審核和監控，充分保障了廣告發布商的利益，同時也提高了聯盟網站的整體流量水平，這種嚴厲的制度不僅僅贏得了廣告主的好感，同時也獲得了中小聯盟網站的青睞，因為聯盟網站可以獲得更高的分成。而百度聯盟在發展初期對作弊采取睜一只眼閉一只眼的態度，使得很多作弊網站則紛紛轉向百度聯盟，降低了百度聯盟的流量質量，反而讓發布商不愿意在聯盟網站上投放廣告。阿里媽媽則全是作弊網站在刷流量，基本上已經出局。 　　2、高額分成：谷歌廣告聯盟對于聯盟網站的分成非常高，超過了70%，這讓谷歌自己反而從AdSense獲得收入很少，高額的分成吸引了大量的優質網站。而百度聯盟的分成較低，相同廣告商的相同廣告，在兩個不同聯盟上會得到完全不同的收益。 　　3、定期培訓：谷歌廣告聯盟（AdSense）從幾年前就開始進行各類免費的網絡培訓和網絡會議，通過各類培訓會議，提高了各個聯盟網站的廣告點擊率和收入。而百度從今年起才開始進行網站聯盟的培訓會議。 　　當然，百度在網站聯盟上的收入可能和谷歌類似，也不太多，因此可能就不會在上面投太多的精力，而聯盟網站的廣告效果不好，會使得客戶將資金投放到百度推廣里，反而會增加百度的收入，因此網站聯盟也逐漸形成雞肋的發展勢態。 <img alt="百度谷歌" src="http://www.williamlong.info/upload/502_1.jpg" /> 　　總之，中國的搜索引擎廣告市場規模還有很大的潛力，遠遠不是去年69億那種規模，這方面的市場建設，搜索引擎（百度、谷歌）、中小企業、聯盟網站三方都有一定的責任來共同發掘這個市場，一旦這個市場發展起來，那么中國的互聯網廣告市場必然會面臨重新洗牌，這其中成功的機會就很大了。

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