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做SEO就是為了網絡營銷，在這個出發點上，外鏈建設就有兩種選擇。其一，是為推廣而建設的外鏈：其二，就是為了排名做的外鏈。下面來具體談談。
我們要營銷就要進行推廣，雖然網絡營銷是在線上推廣，不需要拋頭露面的，但我們要更加的會利用資源。線上營銷和線下營銷的道理還是一樣的，首先要做的不是想要到哪去做外鏈，為了有成效性，節約資源要對自己推廣的東西有個了解。分析出我們將要營銷的對象，例如是主機類的推廣，可以到站長類的網站推廣，淘寶類的就要去電子商務網站。
為推廣而建設外鏈，并不是直接的營銷，它的主要目的在于制造口碑，讓人們了解要推廣的東西，覆蓋面邀廣，盡可能讓更多的人知道。這樣目的的推廣建外鏈，主要是哪里人多就往哪里去。像大多數人都喜歡的論壇，因為在這里大家可以隨便侃，認識的人多了推廣的效果就更好。還有比較新的微博，SNS等，我們的一條信息發出去，在數以萬計的粉絲中總會有一些人對你的東西感興趣。
在網站優化中有句名言，“內容為王，外鏈為皇”。相信大家都聽過，對于一個網站，外鏈建設是必不可少的。懂得優化的也許剛建立起來的新站是不急著做外鏈的，但走上軌道后就要持續的做外鏈了。外鏈可以增加權重，對網站在搜索引擎的排名也是很重要的。為了排名做外鏈主要是被成功收錄的反鏈才有效果，還有外鏈的穩定性，經常在網上看到有人抱怨自己的站站百度一更新后反鏈就會掉很多，一問才知道人家的外鏈都是通過論壇來建設的。現在利用論壇做外鏈效果還是有的，但其地位逐漸下降。利用軟文做外鏈是一種經久不衰的潮流，也是質量做好的，當然還是有點難度。
在為排名做外鏈，就要注意到優化的問題，常見的就是優化過度，和搜索引擎認定作弊。優化過度要注意錨文本的選擇和鏈接的數量，在做外鏈要避免忽多忽少的現象，不要第一天做了幾百個，第二天就不做了，這樣很容易讓搜索引擎判定在作弊，后果就嚴重了。
外鏈是網站生存的一個條件，但外鏈的最終目的還是為了網絡營銷。再去具體的區分為什么做外鏈就會更加有針對性，效果也會很顯著。
