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在競(jìng)爭(zhēng)力方面來說，蘋果的iPhone在過去的假期季節(jié)中實(shí)際上在Verizon的統(tǒng)計(jì)中，從安卓系統(tǒng)手機(jī)中搶占了部分市場(chǎng)份額，這說明蘋果在對(duì)三星的戰(zhàn)斗中狀態(tài)良好。而從設(shè)備分類角度來看，谷歌的Nexus平板電腦并不是一個(gè)對(duì)手；不管亞馬遜的Kindle Fire在200美元這個(gè)檔次賣得多好，蘋果329美元的iPad mini還是供不應(yīng)求。
從增長(zhǎng)角度來看，iPhone和iPad的銷售量如下圖所示，你不需要是一名專家也能發(fā)現(xiàn)這種增長(zhǎng)并沒有任何問題。
至于利潤(rùn)率，iPhone今年的平均售價(jià)是641美元，和去年的646美元相比差距不足1%，而且這個(gè)不足可以用Verizon免費(fèi)提供iPhone 4來解釋。
那么iPad mini是否傷害了利潤(rùn)率？有，但是并不嚴(yán)重。最壞的情況下來說，我們也可以認(rèn)為如果你有了7寸的其他牌子平板電腦，就不會(huì)再買一個(gè)新的mini了。
真正對(duì)利潤(rùn)率造成傷害的是蘋果公司沒有推出足夠數(shù)量的重新設(shè)計(jì)的iMac。首席執(zhí)行官蒂姆庫克（Tim Cook）也承認(rèn)供應(yīng)鏈的問題和短銷售季造成公司少賣出了70萬臺(tái)iMac，這就是10億美元的收入。而這種產(chǎn)品的利潤(rùn)率通常是高于公司產(chǎn)品的平均值的。
重復(fù)一遍：增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率這些都是合理的挑戰(zhàn)。但是數(shù)字顯示這些并不是人們認(rèn)為的那么棘手的問題。增長(zhǎng)放緩，但是考慮到時(shí)間差異，并沒有太嚴(yán)重；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)蘋果的地位并沒有影響；利潤(rùn)率在主要旗艦產(chǎn)品上依然是穩(wěn)定的。
所以最大的問題其實(shí)是，蘋果沒有事先告訴大家這樣的結(jié)果。
蘋果在2012年夏天，也就是股價(jià)大規(guī)模上漲之前就應(yīng)該知道年末的情況將很難應(yīng)付，屆時(shí)會(huì)有大量的產(chǎn)品更新。蘋果可以在當(dāng)時(shí)就給出暗示，投資者還是會(huì)感覺不錯(cuò)，這樣對(duì)正在為未來做好準(zhǔn)備的公司來說，將是完全不同的一年。
看起來蘋果公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在信息不足的情況下，混沌將會(huì)接管一切——作為一家全世界最值錢的公司，來自投資者的混沌將會(huì)有很大的影響。
