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據(jù)記者了解，正規(guī)返利網站作為電商入口通過聚攏客源為合作電商帶來大批優(yōu)質網購客戶和訂單，換取電商對消費者的返利。而“福州百分百商城”、“溫州百業(yè)聯(lián)盟”線下非法傳銷組織則帶有明顯“虛假返利”特征，即通過虛假返點類網站要求會員購買商品等變相收取會費手段，牟取非法利益。

“顯然，真正的返利模式（CPS）是一種零風險下的時尚、實惠消費主張，這與非法傳銷存在著本質區(qū)別。”日前，為避免消費者和行業(yè)被帶入認知陷阱，返利網指出了“非法傳銷”與“正規(guī)返利”的五大顯著差異，用以肅清“返利”市場環(huán)境，保護這一新興商業(yè)模式的健康有序發(fā)展。

1,有無資金投入

正規(guī)返利網站不需要支付任何費用，以返利網（51fanli）為例，只需登陸返利網點擊當當網、1號店等400合作商城，下單成功獲得返利后，1-3個工作日即可提取現(xiàn)金，不存在任何資金及支付賬號的安全風險；而“非法傳銷”一般會規(guī)定需要預存一定金額才可返利

2，有無實物交易

正規(guī)返利網是一個電商入口，消費者通過該入口訪問、購買選定的電商商品獲得返利，是一種以商品交易為目的的返利。還是以上述返利網為例，用戶注冊返利網后，即可進入合作電商網站進行購物，下單成功后即可獲得返利網的現(xiàn)金返利或積分返利。而非法返利主要依靠購買實物、發(fā)展下線賺錢，傳銷的性質決定了其發(fā)展會員的方式以“拉人頭”為主。

3，有無優(yōu)質商家

返利作為電商入口，是優(yōu)質電商的合作伙伴。因此，正規(guī)返利網上都會列出合作商家名錄。如年增長超過300%的返利網，就吸引了當當、淘寶、1號店等超過400家B2C電商入駐，并提供給注冊用戶最高35%的返利金額，月訂單高達400多萬筆。而非法傳銷網站則多數(shù)還處于“招商”階段，一眼即可辨別真假。

4，有無正規(guī)資質

一個正規(guī)的返利網站，需要具備多種條件。首先必須要具備經營性ICP證書，而不是一個普通的網站備案證書，此外，正規(guī)的返利網站一般都是公司運作，可以在工商部門查到其注冊地址、法人代表、注冊資本金等,注冊資本金一般都要在10萬元以上，如返利網（51fanli）還在工商注冊了“返利網”圖文商標。

5，有無合理服務

查看在線客服——登陸返利網站，看看其在線客服是否經常在線，一般每天工作時間有6-8小時在線，則說明其網站有人在管理。在線客服交流——如果連續(xù)幾天都長時間無人應答的話，那么這樣的網站十有八九是有問題的了，即便它會給你返利，也只是前期的誘餌。而正規(guī)返利網站都有完善的客戶服務體系。